La naissance du logo Google

En quelques années le logo tout en couleurs Google est devenu aussi reconnaissable que la virgule de Nike ou l’étoile de Mercedes. Ruth Kedar la graphiste qui a créé le logo revient sur les étapes de la création.

Ruth Kedar a rencontré les créateurs de Google, Sergey Brin et Larry Page à Standford (Californie) ou elle était professeur. Les deux étuduants sont venus lui demander de l’aide pour la création d’un logo pour le lancement prochain de leur moteur de recherche.

Ruth Kedar raconte que dés le départ Sergey Brin et Larry Page voulait un logotype plutôt qu’un simple logo. Ils voulait garder le texte intact pour ne pas altérer la lisibilité et apporter un aspect ludique en utilisant les couleurs primaires sur les « O ». Ce premier logo présenté était censé apporter la notion d’infinie. La police est du Catull.

Kedar a ensuite pensé à travailler seulement un O reproduit l’indfini. C’est de la que vient l’idée de représenter le mot Google avec pleins de O au bas des résultats de recherche. La croix est censé symboliser aussi bien la notion de cible que la précision. Brin et Page était clair d’entrée de jeu que leur produit devait etre connu avant tout pour etre un moteur de recherche basé sur un algoritme complexe mais facile d’emploi.

« Quand je vois celui-la je me dis que Google va aux jeux olympiques » raconte Kedar. « Les O entrelacés sont censés représenter la complexité et la diversité culturelle et géographique. C’est le genre de piste que nous exploriions à l’époque » poursuit-elle.

Le logo est en majuscule et les couleurs ne sont pas dans le même ordre que dans un spectre de raies. Le coté « ludique » est toujours présent, mais la croix et la loupe rendent l’ensemble trop chargé.

La croix dans le O a disparu et la loupe prend « sourit » pour dire qu’on est content de notre recherche. La première et la dernière lettre ont la même couleur mais toutes sortes dechoses se passent entre.

« On s’approche du concept départ de Brin. Mais on passe à une police Leawood, avec des ombres et des dégradés. Le logo prend aussi de la dimension avec des lettres qui s’épaississent et se retrécissent. Le logo flotte sur la page, il était clair dés le départ que la page d’accueil serait sobre avec un fond blanc. On commence aussi à discuter le nombre de couleurs que le logo comporterait. »

« A ce niveau du processus nous avons commencé à simplifier le logo le délestant de tout objet qui nous aurait de toute facon limiter en fin de compte et en essayant de garder le coté ludique. » La suppression de la loupe représente aussi l’ouverture pour dire que Google est bien plus qu’un outil de recherche.

Kedar raconte qu’il y a eu beaucoup d’essais et de recherches autour des couleurs. « Nous avons fini par garder les couleurs primaires mais au lieu de répeter le motif, on a décider d’ajouter une couleur secondaire au « L » pour rappeler que Google ne suit pas forcément les règles. »

Google logos (c) Google Inc.